Nesse artigo você entenderá o que significa nicho de mercado. Não só isso, mas também o que é mercado, segmento e micro nicho. Para cada um deles listarei exemplos. Assim o entendimento fica melhor.
Antes de começar seu negócio é importante entender tudo isso. Pois dessa forma a tarefa de escolher um nicho de mercado ficará mais fácil.
Eu sei que a ansiedade para começar logo é grande. Queremos logo meter a mão na massa e divulgar nosso produto. E com isso ter um retorno financeiro rápido!
Sim, eu também passei por isso! Mas esses anos empreendendo e administrando aprendi uma coisa. Tudo que queremos fazer com excelência e gerar resultados permanentes, precisa de preparação antes.
Para começar, vamos entender alguns conceitos que estão relacionados a nicho. Pois dessa forma sua compreensão será melhor. São eles: mercado, segmento, nicho e micro nicho.
O que é Mercado?
Podemos definir mercado como o ambiente propício para a troca de bens e serviços. Ou seja, existem pessoas querendo comprar e outras querendo vender.
Além disso, é nele que acontecem as relações comerciais. E podem ser acordos, transações ou trocas, envolvendo dinheiro ou não. E outro aspecto relevante é que pode ser um lugar físico ou não.
Os shoppings centers são grandes mercados físicos. Ou seja, as pessoas podem entrar pois existe uma estrutura física. Além disso podem tocar nas mercadores, experimentar, cheirar etc.
Já os mercados virtuais ocorrem no ambiente online. Na internet você encontra uma variedade de produtos e serviços. Não há contato físico. E nem mesmo dinheiro em espécie. Os pagamentos são realizados de forma virtual.
Exemplos de Mercados
A utilização desse termo pode abranger diversos usos. Como por exemplo:
- Uso genérico: “O Mercado está aquecido em função do crescimento da economia!”
- Uso específico: “O Mercado de ações está instável nos últimos dias” ou “O Mercado imobiliário está faturando alto”
No primeiro exemplo me refiro ao mercado de forma genérica. Ou seja, tomando como base situações gerais das transações. Tem muita gente comprando? Então o mercado está aquecido! Tem pouco gente comprando? então o mercado está desaquecido.
No segundo exemplo me refiro a determinados segmentos. Respectivamente de ações e imobiliário.
Dessa forma, quando falo que o mercado de ações está instável, estou me referindo a direção do mesmo. Ou seja, tem muita gente comprando ou não? O índice da bolsa está subindo ou não?
São referências que utilizo para concluir sobre o estado atual desse mercado.
E quando afirmo que o mercado imobiliário está aquecido é porque está tendo muita movimentação de compra e venda. Existem muitas pessoas querendo comprar e outas tantas querendo vender.
Percebam que ao me referir a esses dois mercados, não estou falando de um ambiente físico nem virtual. Mas sim abstrato.
Isso nos leva a concluir que mercado pode ser entendido como um conceito.
O que é um Segmento de Mercado ou Grande Mercado?
Podemos segmentar o mercado de diversas formas. Ou seja, dividi-lo para melhor trabalharmos.
E como fazemos isso? Quando juntamos atividades ou características semelhantes. Os segmentos comportam a grande maioria dos produtos ou serviços que as pessoas querem consumir. Podem ser segmentados em:
Exemplos de Segmento de Mercado
Vamos ver agora alguns exemplos de segmentos de mercado:
Por Setor
Reúne diversas atividades ou nichos sob o mesmo tema. Porém ainda de forma genérica e ampla, como por exemplo:
- Setor de Gastronomia (comida, cursos etc.)
- Saúde e Beleza (atividade física, remédios, cosméticos etc.)
- Dinheiro (investimentos, negócios, etc.)
- Desenvolvimento Pessoal (profissões, produtividade, cursos etc.)
- Relacionamento (amigos, namoro, sexo, …)
- Estilo de vida (música, plantas, desenvolvimento pessoal, …)
Geográfico
Separamos pela localização geográfica. Como por exemplo:
- Continente (Americano, Europeu, Asiático etc.)
- País (Brasil, Argentina, França etc.)
- Região (Norte, Sudeste, Nordeste etc.)
- Estado (Bahia, Rio de Janeiro, Acre etc.)
- Cidade (São José do Rio Preto, Jequié, Niterói etc.)
- Bairro, Distrito, Rua etc.
Demográfico
Diversas informações sobre a população, como por exemplo:
- Idade
- Gênero
- Profissão
- Quanto ganha
Qual Significado de Nicho de Mercado?
Nicho de mercado significa uma fração de algum segmento. E podem ser separados por terem características semelhantes. Pois nele se encontram pessoas que têm desejos, necessidades, problemas e hábitos de consumo parecidos.
Exemplos de nicho de mercado
Segue abaixo alguns exemplos de nicho de mercado
- Pessoas que buscam aprender a investir estão no nicho de investimentos;
- Aqueles que querem melhorar a aparência, emagrecer ou ficar mais forte, fazem parte do nicho de beleza;
- Tem também os que desejam aprender a ser mais atraentes, a conquistar alguém para namorar por exemplo. Esses se encontram no nicho de namoro;
- Já aqueles que querem aprender a tocar violão fazem parte do nicho de música.
Eles visam segmentar o mercado em função dos interesses de seus públicos-alvo. Por exemplo:
- Culinária: pessoas que querem se tornar veganas, pessoas que gostam de hambúrgueres gourmet, …
- Pedagogia: crianças com dificuldades de aprendizagem, pais que têm problemas de relacionamento com filhos, …
- Sexualidade: homens que querem melhorar seu desempenho sexual, …
- Emagrecimento: pessoas que se separaram, mulheres que tiveram filho, …
- Profissionalizante: pessoas que querem produzir mais no trabalho, aprender determinado conteúdo, …
- Nutrição: mulheres que trabalham muito e querem ter uma alimentação melhor, homens que querem preparar refeições mais saudáveis
- Idiomas: idosos que querem aprender outro idioma, …
- Beleza: homens que querem usar maquiagem, mulheres que querem se auto maquiar, …
O que Significa Micro Nicho?
Para quem esta começando, trabalhar com nichos pode ser muito abrangente. Diferente de grandes empresas que trabalham com e-commerce por exemplo.
Pelo seu tamanho e relevância dentro do mercado, podem atingir facilmente públicos de diversos nichos. Como Magazine Luiza, Lojas Americanas entre outras por exemplo. Pois elas vendem tanto para quem quer comprar material esportivo quanto para produtos de beleza. Ou roupa para bebê quanto para livros.
Por isso o recomendado para quem está iniciando é focar nos micro nichos. E o que são micro nichos? Quando você consegue segmentar mais ainda os nichos, estamos falando do micro nicho. Como assim? Vou explicar!
Vamos pegar como exemplo pessoas que querem emagrecer. Podemos incluir muita gente nesse nicho. Por exemplo: Homem, mulher, jovem, idoso, casado, solteiro etc.
Posso vender soluções para todos? Pode! Mas não deve!
Porque seu investimento em tempo, dinheiro e energia será muito maior. Consequentemente, o mais indicado é começar um negócio focando em um micro nicho. Para saber mais leia o artigo sobre como escolher um nicho de mercado.
Exemplos de Micro Nicho
Vou te dar alguns exemplos de micro nichos e o segmento a que pertencem:
- Produtos especialmente concebidos para quem quer se alimentar com comida vegana;
- Alimentação natural e caseira para cães feita em casa;
- Acessórios de esportes para jogadores com alguma limitação física;
- Ensino online para quem quer cultivar alimentos orgânicos em casa;
- Orientação e formação em marketing digital para maiores de 45 anos;
- Atividade física e alimentação para mulheres que acabaram de ser mães.
Resumindo
Nicho de mercado significa um pedaço de um segmento. Esse por sua vez compõe o mercado. Você deve focar inicialmente no micro nicho.
Utilizando a figura acima você poderia trabalhar no segmento de pets. Atuar no nicho de comida para cães. E escolher inicialmente o micro nicho de petisco natural. Ou seja, seu foco seria nas pessoas interessadas em petiscos naturais e caseiros para seus cães. Posteriormente você poderia expandir para outros tipos de comida natural. Dessa forma, aos poucos, iria expandir seu negócio dentro do nicho escolhido.
Infográfico – O Que Significa Nicho de Mercado? Veja Exemplos para Entender Melhor
Abaixo segue um infográfico que ajudará na escolha do sei nicho.
Conclusão
Depois de tantos exemplos acredito que tenha entendido o que significa nicho de mercado. Não só esse como os demais conceitos relacionados também.
É importante estudar muito para poder escolher o melhor público-alvo nesse momento inicial. Para isso, vamos colocar em prática? Leia o artigo que ensina como escolher o seu nicho de mercado e mãos a obra.
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