Uma das primeiras perguntas que vem na cabeça de quem quer empreender, e uma das mais difíceis, é: Como escolher o nome da empresa?
Afinal, você está definindo como será conhecido pelas pessoas, pelo mercado! Vai ter que conviver com ela para toda vida. Isso é tão importante para seu negócio que existem empresas especializadas que trabalham exclusivamente com esse processo que é chamado de Naming.
Por isso, invista um tempo para refletir sobre isso. Faça uma tempestade de ideias (brainstorming) e deixe fluir sua criatividade. Veja abaixo minhas orientações para esse momento tão importante:
1. Antes de iniciar, defina como quer ser visto no mercado
É importante pensar na imagem que deseja passar ao mercado que estará inserido, nos valores aos quais deseja que a sua empresa esteja associada e no público-alvo a que se destina. Importante escolher seu nicho de atuação.
2. Faça uma Tempestade de Ideias
Faça uma tempestade de ideias (brainstorming). Em seguida, sabendo o que deseja transmitir, deixe fluir sua criatividade. Depois escreva todos os nomes que vierem a mente no papel. Use também nomes relacionados com seu nicho.
Brinque os nomes, agrupe os que forem parecidos. Depois faça uma análise levando em consideração os itens a seguir
3. Escolha um nome simples e claro
Evite escolher nomes que sejam muito longos ou muito complicados. Ao escolher o nome da empresa, ele deve ser atraente aos ouvidos de quem vai se relacionar com a mesma. Além disso deve ser agradável e transmitir emoções positivas.
Importante que o nome esteja associado ao que você irá oferecer.
4. O nome precisa já descrever o que você faz
Ao escolher o nome da empresa, ele já deve deixar claro o que você faz. Principalmente pois facilita o entendimento de quem procura o que você oferece! Não faz sentido usar o nome de “Cozinha Caseira” se seu negócio é venda de sorvete por exemplo. Ou seja, por mais que esteja no mesmo setor (gastronomia) vão achar que você vende refeições caseiras. Nem irão imaginar que são sobremesas como sorvete.
Aqui no meu bairro tem uma loja que vende sobremesas geladas entre outras coisas relacionadas. Sabiamente, colocaram o nome de “Gela Guela”. Certamente que passa e lê, sabe o que irá encontrar ali.
5. Use sua criatividade e seja original!
Criatividade é fundamental! Por isso, uma sugestão é colocar uma pitada de humor utilizando palavras relacionadas com sua atividade. Isso pode ser interessante. No exemplo assim foi relacionado algo que acontece quando você toma sorvete, ou seja, gela a sua “guela”, garganta. Isso pode gerar brincadeiras positivas entre os clientes e atente o próximo tópico.
Além disso, precisa ser original, único. Pois dessa forma será mais fácil chamar a atenção do seu público alvo. E em meio a concorrência, existe a questão do registro da marca. Ou seja, se já existir uma marca registrada no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) com o mesmo nome e segmento parecido com o seu, você não poderá utilizar a mesma.
Para pesquisar se a marca que pretende escolher já existe, consulte aqui o site do INPI.
6. Tem que ser fácil de se lembrar
No exemplo acima, o nome é engraçado. Então fica fácil de lembrar. Antes de morar aqui, estava a trabalho na cidade. E passando pelo local, recordo que vi o nome e nunca mais esqueci. Consequentemente, sempre depois do almoço, íamos sempre no Gela Guela para refrescar e saborear uma boa sobremesa.
7. Se for um nome curto, melhor!
Um nome breve será suficiente para lembrarem da sua marca. Por exemplo, pense nas marcas famosas: Nike, Apple, Uber, Ifood. Com apenas uma ou duas sílabas já passam seu recado! Escolheram bem o nome da empresa. Pois muita informação pode tornar sua marca difícil de ser lembrada.
Quanto mais complicado for a pronúncia de um nome, menos os clientes se lembrarão dele. Consequentemente, pouco falarão sobre ele ao seu redor.
8. Conte uma história, isso conectará seu público-alvo
Escolher o nome da sua empresa inspirado em uma história é muito atraente. Pois acaba causando a curiosidade das pessoas. Além disso, abre uma grande vantagem. Sua empresa já nasce tendo sua marca associada a uma história. Porém é importante lembrar que tem que ser verídica. Caso contrário poderá ter muitos problemas de credibilidade se descoberto.
A Nike por exemplo tem seu nome originado da deusa grega da vitória. Ou seja, ela usou uma referência para passar a imagem que é uma marca vitoriosa. E ao longo do tempo ela vem confirmando isso.
9. Escolha um nome que sirva a expansão do seu negócio
Isso é importante e demonstra visão de futuro. Por exemplo, imagine que atualmente você venda assessórios para pets. Tipo laços para enfeitar os cachorros. Provavelmente, algum dia poderá vender também alimentos como biscoitos artesanais ou roupas. Portanto, se fechar muito o nome apenas no laço, a comunicação da marca pode não estar alinhada com a expansão do seu negócio.
10. Teste o som de sua marca
O nome precisa soar bem. Com isso tenha cuidado com a cacofonia (som soa desagradável ou não harmônico). Por exemplo, uma empresa chamada Alma Minha acaba soando “maminha”. Não é agradável! E isso serve também para quando for fazer anúncios. Exemplo: Passe o batom na boca dela que a junção das últimas palavras soa “cadela”
Fale em voz alta o nome da sua marca e sinta como ele soa. Se é gostoso de se ouvir. Em seguida, pense em marcas que você gosta de pronunciar. Tente sentir essa mesma sensação com a sua.
Conclusão
Escolher um nome pode ser algo difícil quando se está iniciando um negócio. Porém é um passo importante e obrigatório. Mas não se prenda a isso para iniciar seu empreendimento esperando o nome ideal. Siga os conselhos acima e vamos em frente.
Uma coisa interessante que sugiro é conversar com seus amigos, familiares ou até mesmo clientes. É sempre uma boa ideia obter algumas perspectivas diferentes.
Dica de Leitura
Como sempre, gosto de deixar dicas de leitura pois acredito que o conhecimento te dá autonomia para tomar suas decisões. Vale a pena o investimento.
Cristiane Thiel em seu livro digital “Como Definir a Identidade da Marca: Um guia para profissionais e marcas se comunicarem com clareza e consistência” afirma que criar uma identidade de marca forte é o primeiro passo crucial no Marketing. É algo muito mais estratégico do que o desenho de um logo. É uma leitura de qualidade e barata que vale a pena!
Outro autor brasileiro que conseguiu reunir um excelente trabalho sobre como criar, posicionar e estabelecer uma identidade de marca que potencializa os resultados de seu negócio, foi Marcos Bedendo. Em seu livro, “Branding Para Empreendedores” ele enfatiza a importância das marcas no contexto mercadológico e como elas são estratégicas para o sucesso. A partir daí, ele da uma linha de ensinamentos, passo a passo, direcionada à criação e à implementação de uma marca efetiva. Inclui exemplos práticos e cases de sucesso para a identificação e a compreensão de marcas vencedoras atuantes no marcado. Ajuda bastante quem precisa construir uma estratégia de marca, que suporte o início dos negócios e esteja pronta para crescer no futuro.
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